2025年12月29日上午，汕头大学长江新闻与传播学院与行川书院联合举办的“行川之上，清风自来”廉洁文化主题公益广告作品展在行川书院一楼架空层正式揭幕。这不仅是一次课程成果的集中展示，更是一堂将专业实践与价值引领深度融合的生动教学。

展览主题“行川之上，清风自来”寓意深远。“行川”象征行动与实践，代表师生在公益广告创作中的持续探索；“清风”象征廉洁之风，寓意正向价值在潜移默化中浸润人心。这与公益广告精神内核相通——通过真诚传播与倡导，让正向价值观自然生长。

在展览现场，一场别开生面的公开课正在讲授。“什么是公益广告？”课程教师刘钟惠以一个根本性的提问开启了讨论。她强调，公益广告是一种不以营利为目的的广告形式，其本质在于“公益”二字——为公共利益发声，为社会文明助力。

课堂上，刘钟惠与同学们探讨了公益广告的多元功能，并特别指出，有效的公益广告应避免生硬说教。“有同学提出，希望通过游戏、互动的方式去传达，因为过度的说教会让人排斥。在玩迷宫、做选择的过程中潜移默化地引导，这种宣传引导功能也是非常好的。”公益广告的核心价值，在于让公众从被动接收转向主动参与，推动动员从组织行为转化为全社会的自觉行动。

本次展览集中呈现了13组形式多样的学生作品，涵盖平面、互动装置等多种媒介，将“廉洁”这一抽象价值，转化为可感知、可互动、可共鸣的创意表达。

平面作品《后来，我成为了我》以今昔对比手法呈现，作品通过AI辅助生成与手绘调整，塑造了老师、记者、医生三个坚守廉洁初心的职业形象，展现个人从年少憧憬到成年坚守的成长轨迹。创作者江咏珊分享道：“作品主题是希望表达：无论未来在哪个岗位，都能将年少时对真善美的追求内化于心，外化于行。廉洁，就是那份具体的爱岗敬业、坚守初心。”

另一组平面作品《“粮”心》则将目光投向校园食堂。分享人陈育玲解释说，“粮”心谐音“良心”，作品从土地、食堂到学生的用餐环节，展现了一条“从泥土出发”的踏实链条。“我们想告诉大家，廉洁并非空中楼阁，它可以是食堂阿姨足秤足两的实在，是后厨环境的干净透明，也是我们珍惜粮食的自觉。它就在我们身边，是一种脚踏实地的品质。”

互动装置作品《廉洁清风》带来了更直接的体验。梁蕴祺同学介绍，这组作品设计了三个可翻阅、可打开的互动场景：一个关于“考试诚信”的答题卡，一个关于“拒绝送礼”的礼物盒，以及一个关于“职场拒礼”的镜面装置。“当观众翻开、打开这些部件，完成互动时，才能看到核心信息。我们希望廉洁不是一句口号，而是能融入日常行为的选择。”创作中，从手绘到零件制作的重重挑战，让小组对“廉洁”的理解愈发深刻。

此外，课堂上还放映了视频作品《一份外卖的救赎》与《笔直的路》，这两部作品运用叙事手法，生动展现了廉洁选择对个人命运与社会公平的影响，突出了公益广告监督警示功能，拓展了公益广告的表现维度。

课程与展览所呈现的，远不止于专业技能。学院党委副书记洪蒙典认为本次公开课兼具三重价值：首先是创新性，这是汕大首次将廉洁教育与专业课程融合的创新尝试，突破了传统廉洁教育模式；其次紧扣专业性，让学生在锤炼广告专业技能中接受思想洗礼；最后学生作品更凸显实践性，凸显了学生的扎实功底与社会责任感，也印证了实践教学成效。

校纪委书记冯兴雷用“润物无声”总结点评这堂公开课，称课程将思政内容自然融入专业学习，“没有让人觉得是说教或讲大道理”，尽显教育巧思。他强调，廉洁是步入社会的基本做人底线，无论未来从事记者、广告人等何种职业，面对诱惑时的选择至关重要。“今天这些作品，或许就是未来的一份生动提醒。”这番话既肯定了课程成效，也为同学们的职业道路敲响了警钟。

现场观展的同学们纷纷感慨，没想到廉洁主题竟能以如此丰富有趣的形式呈现，尤其是那些互动作品，让人忍不住动手体验、深入思考，其感染力远胜于传统的标语宣传。

刘钟惠在展览讲解中提及：“公益广告的魅力，在于它连接了个人与社会、艺术与责任、表达与影响。”这句话，为本次作品展与公开课写下了最贴切的注脚。

据悉，此次展览是长江新闻与传播学院《公益广告》课程的实践成果展示。该课程通过系统讲授、案例分析与实践创作等方式，致力于培养学生的专业能力与社会责任感。展览将持续至2026年1月5日，面向全校师生开放。在这“行川之上”，清廉之风正通过新闻学子的创意，徐徐吹拂校园。

文字：张诗旋

图片：陈之敏