6月9日上午，汕头大学长江新闻与传播学院举办第29期“博闻系列讲座”，邀请中国传媒大学教育部国际传播联合研究院副院长、教授、博士生导师姬德强在东海岸校区E320教室分享国际传播的形势、理念与实践等方面的内容与逻辑。

讲座伊始，姬德强以国内学界正在重新定义国际传播为破题，指出当前国际传播正经历数字化、平台化、智能化的深刻变革，呈现出“内与外”“南与北”“东与西”等多重边界交织的复杂格局。

姬德强以一个来自ChatGPT的回答为例，阐释国际舆论场对中国认可、担忧、战略算计的三重认知。他认为国际传播已超越形象塑造的浅层逻辑，成为大国战略博弈的主战场。

在理论层面，姬德强创新性地提出当前国际传播的“洋葱结构”，认为这是一个“存量和增量的关系”，在最外层是文化表达，中层是社会制度，核心层则是意识形态。

他主张构建兼具国际视野和本土关怀的国际传播自主话语体系，首先从文化相对主义出发要做到知“彼”知己，其次要走出“西方”关注“南方”，最后做好“立足地方”的传播实践。

“国际传播不是‘大撒胡椒面’。”姬德强以与400余名留学生的交流为例，阐释了区域国别的在地视角的作用。他还特别强调技术赋能的重要性，认为社交机器人已成为涉华舆论的重要生成性力量，我们必须研究人机协同的传播规律。同时，他也警示网红外宣的局限性：流量能解决叙事的多元性，但无法破解核心问题。

谈及国内实践，姬德强特别提醒：党的二十大后，我们不再局限于“讲好中国故事”，而是将其纳入了“增强中华文明传播力影响力”的宏大框架。从景德镇瓷器到柳州螺蛳粉包装，从李子柒的田园叙事到《黑神话・悟空》的文化输出，姬德强举例阐释了地方文化与全球议题共振的新型传播方式。

讲座尾声，姬德强以“所有国际传播都是地方性的”作结：北京的大运河、汕头的侨乡文化等都是世界理解中国的窗口。讲好中国故事，不仅是让世界更好地了解中国，更是让世界通过中国镜像更好地认知自己以及与中国的关系——“这才是全球公共产品”。

两个小时的讲座中，姬德强以渊博的学识、幽默的表达，勾勒出国际传播的复杂图景，既有对百年未有之大变局的战略洞察，也有对各类具体实践案例的微观思考。这场讲座对于现场师生不仅是一场学术的饕餮盛宴，更引发了他们对于个体的国际传播实践的深层思考。

文字：林海欣

图片：谭学铭