10月 27日上午，长江新闻与传播学院第十二期“新”火相传·校友大讲堂在东海岸校区举行。本次讲座邀请了新闻学院2011届优秀校友、现任佛山市新闻传媒中心（以下简称佛山传媒）战略规划高级研究员韦文毅，以“重新定义媒体”为主题向同学们作主题分享。活动由学院党委副书记洪蒙典主持。

“你从哪里获取新闻？”

“你有B站、小红书账号吗？”

“你觉得B站、小红书算媒体吗？”

讲座伊始，韦文毅向同学们提出三个问题，引发同学们思考：在当下，究竟什么能够被称之为“媒体”？随后，他向同学们介绍了媒体平台与传播演变，推动主力军挺进主战场，从资讯传播到运营城市，媒体融合新的机遇和挑战。

从传统纸媒的兴盛，到微博的出现，新闻开始“上网”，再到新闻聚合、新媒体新闻平台以及短视频等新形式的出现，韦文毅把媒体平台与传播演变的过程概括成了四个化：渠道多元化、传播移动化、表达视频化、获取个性化。

“媒体融合发展10年，如何重新定义媒体？”韦文毅从自身工作的实际情况出发，介绍了佛山传媒的多种形态和多元化传播平台和一体化组织架构。在传统纸媒和电视式微之后，媒体已经转场，隐居在平台后面，不仅是在做狭义上的新闻，更是做资讯的生产者。更重要的是，新时代媒体需要构建垂类思维，打造垂类服务矩阵，在汽车、健康、教育、运动等专一领域不断深耕。

韦文毅从2014年8月18日中央深改组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出发，分析了媒体融合发展的可行性路径。他表示，媒体融合发展就是全面的互联网化，要“推动主力军挺进主战场”，无论是中央媒体、省级媒体，还是地市级媒体，都需要积极推动媒体融合。

除了传播资讯，媒体也在承担着运营城市的任务。“新闻+政务服务商务”相结合，佛山传媒不仅提供最新的新闻资讯，也打造了“佛山西甲”“端午叠滘赛龙舟”等热门城市IP，举办各种音乐会等城市活动，成功获得较高的流量。除此之外，佛山传媒还运营着“佛山通APP”，深度运营“新闻+服务”，让市民足不出户畅享各类城市公共服务。

在媒体发展的新时期，有着新的机遇——国家为推动媒体融合发展提供了政策支持；人工智能、虚拟现实等技术进步推动了媒体行业的数智化转型；人们对信息需求的不断增长为媒体提供了巨大的发展空间。同时媒体的发展也面临着内容质量、盈利模式、市场挑战、技术应用等多样挑战。

开发、AI、集成、数字员工、融媒数据、信息安全、多云管理等技术平台是媒体全面智能化发展战略的技术支持。对于新时代的媒体而言，不仅仅需要能采会写的记者和编辑，更加需要“懂新闻、会新闻”的产品经理、运营经理、流量投手、数据分析师、模型训练师等复合型人才。

讲座结束后，韦文毅与同学们展开互动，解答同学们对于新闻媒体行业以及升学就业的各种疑惑。韦文毅告诉大一大二的同学们：“要选好自己感兴趣的方向去深耕，在不同平台上经营自己的新媒体账号，这是以后找工作时属于自己的资本和优势。”

“新”火相传·校友大讲堂是长江新闻与传播学院与行川书院共同打造的校友平台，旨在凝聚效应，树立榜样，拓宽在校生思维和视野。

韦文毅系长江新闻与传播学院2011届新闻学校友，英格兰纽卡斯尔大学文学硕士，2019年获第二十九届中国人大新闻奖一等奖；2020年以来，致力于主流媒体融合和数字化发展研究，先后深入国内20多个城市主流媒体、互联网科技企业和重点高校开展实地调研，2022年度获佛山市新闻传媒中心深度融合改革特别奖，2023年获佛山市新闻传媒中心融合改革标兵、先进个人称号。

来源：长江新闻与传播学院

文字：肖汉华